Com a chegada do Dia das Crianças, que ocorre neste domingo (12), as famílias brasileiras buscam se adequar a seus orçamentos para adquirir presentes, tornando a data uma das mais relevantes para o varejo nacional. Um levantamento realizado pela administradora de shoppings Alqia revela que 52% dos consumidores preferem brinquedos, enquanto 24,8% optam por vestuário.
Neste ano, 83% dos entrevistados informaram que planejam gastar até R$ 500 com presentes. A pesquisa ouviu cerca de 10 mil clientes em diversos shoppings do país, indicando que o consumidor brasileiro ainda está disposto a comprar, embora estabeleça limites claros para seus gastos.
O estudo da Alqia está alinhado com a previsão da Confederação Nacional do Comércio (CNC), que projeta um total de R$ 9,96 bilhões em vendas para o Dia das Crianças em 2025, resultando em um crescimento de 1,1% em comparação ao ano anterior. Essa performance, ainda que modesta, demonstra a resiliência do consumo em meio à desaceleração econômica e à pressão inflacionária.
Dos entrevistados, 78% ainda não decidiram qual presente comprar, mas já definiram quanto pretendem gastar. Claudio Ximenes, diretor-executivo de operações da Alqia, ressalta que quase 77% dos clientes optarão por brinquedos ou vestuário, apresentando um crescimento de 20% em relação a 2024. Essa mudança de comportamento também reflete uma concentração maior nos gastos, influenciada pela proximidade da Black Friday e do Natal.
Preferências de Presente
Itens como chocolates e guloseimas correspondem a 8%, seguidos por livros e produtos culturais (5,3%), eletroeletrônicos (5%) e experiências como passeios (4,8%). O aumento na busca por experiências sugere uma mudança gradual na mentalidade dos consumidores, priorizando presentes que combinam utilidade e valor simbólico.
Os filhos e enteados são os principais contemplados, representando 54% dos presentes. Sobrinhos e afilhados também são lembrados, representando 20% e 10%, respectivamente. Namorados e cônjuges, com 8,6%, mostram que a data transcende o público infantil, se firmando como uma celebração familiar.
Diferenciais Regionais no Consumo
Em São Paulo, 39% dos consumidores planejam presentear, sendo que 68% deles pretendem gastar entre R$ 50 e R$ 450, alinhando-se com o limite de R$ 500 identificado pela pesquisa da Alqia. Regionalmente, o gasto médio varia consideravelmente: em Santa Catarina, a média é de R$ 283, uma alta de 11% em relação a 2024; no Mato Grosso do Sul, o gasto médio é de R$ 328, enquanto em São Luís (MA), o valor fica em R$ 210. Ao todo, o consumo nesse estado deve movimentar R$ 352 milhões, conforme estimativas das federações de comércio locais.
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Outro aspecto observado pela Fecomércio-SC é que quando as crianças participam da escolha ou estão presentes durante a compra, o gasto médio tende a aumentar, evidenciando que o fator emocional continua a influenciar as decisões de consumo, mesmo em um contexto de contenção de despesas.
Consumo Seletivo e Comportamento do Consumidor
A combinação de cautela com a disposição para gastos pontuais sugere que os consumidores estão mais seletivos, mas não apáticos. A concentração em produtos tradicionais, a definição prévia de orçamentos e a decisão de compra mais próxima da data favorecem estabelecimentos físicos, onde os presentes podem ser escolhidos e adquiridos imediatamente.
Educação Financeira
Além das compras, o Dia das Crianças pode servir como uma oportunidade pedagógica, segundo o economista Amerson Magalhães, da empresa de crédito Crefaz. Ele destaca que é importante envolver as crianças na economia doméstica desde cedo, ensinando sobre o valor do dinheiro e a importância de fazer escolhas conscientes. Essa educação financeira ganha relevância em um cenário de inflação persistente e aumento do endividamento, que atualmente afeta 78,2 milhões de brasileiros, de acordo com dados da Serasa.
