Os preços dos comerciais durante o Super Bowl deste ano atingiram a marca de 10 milhões de dólares, conforme declarado pelo diretor de publicidade global da NBCUniversal, Mark Marshall. Esse valor estabeleceu um novo recorde para a transmissão deste grande evento esportivo, que acontecerá no próximo domingo, dia 8, com a partida entre os New England Patriots e o Seattle Seahawks. A NBCUniversal, que detém os direitos de transmissão do Super Bowl, está capitalizando sobre a crescente demanda por espaços publicitários durante o evento.
O intervalo comercial do Super Bowl contará com um show do cantor porto-riquenho Bad Bunny, que, além de se apresentar, estará concorrendo a vários prêmios no Grammy nesse mesmo dia. Durante a transmissão, será possível ver anúncios de marcas dos setores de tecnologia, farmacêutico e de bem-estar, já que muitas empresas buscam se destacar em um dos eventos televisivos mais assistidos dos Estados Unidos. Marshall enfatizou que cerca de 40% dos patrocinadores deste ano não participaram do evento em 2025.
A National Football League (NFL) está se tornando cada vez mais atraente para os anunciantes, se destacando em meio a outros grandes eventos esportivos que ocorrerão em 2026, como os Jogos Olímpicos de Inverno e a Copa do Mundo. Os preços médios para os comerciais de 30 segundos estão em torno de 8 milhões de dólares. Marshall comentou que um número restrito de marcas pagou mais de 10 milhões de dólares pelos espaços publicitários, o que representa uma valorização significativa do mercado de publicidade esportiva.
Os fãs que optarem por assistir ao game pelo serviço de streaming Peacock, da NBC, terão a oportunidade de ver anúncios diferentes daqueles exibidos na transmissão tradicional. Aproximadamente 10% dos comerciais foram destinados a anunciantes locais, que conseguiram comprar espaços com preços reduzidos em comparação aos anunciantes da TV aberta. Isso oferece uma oportunidade de visibilidade nacional para pequenos anunciantes sem arcar com os altos custos habituais.
O Super Bowl do ano passado se destacou como o evento mais assistido da história da televisão nos Estados Unidos, reunindo 128 milhões de espectadores. A vitória do Philadelphia Eagles sobre o Kansas City Chiefs, exibida pela rede Fox, que também incluiu opções de streaming, foi um marco significativo. Além disso, a audiência feminina também se mostrou crescente, com 46% dos espectadores sendo mulheres, o que é um dado importante para os anunciantes, segundo Kerry Benson, vice-presidente da empresa de pesquisa de mercado Kantar.
Neste ano, os anúncios prometem explorar elementos clássicos que costumam atrair a atenção do público, como o uso de celebridades, humor e uma dose de nostalgia. Por exemplo, a Salesforce Inc. contará com o influenciador digital Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, em um de seus comerciais. Outros anúncios incluem a presença da modelo Kendall Jenner em uma campanha da Fanatics Inc. e a cantora Sabrina Carpenter na publicidade da Pringles.
Com a evolução das estratégias publicitárias, os comerciais do Super Bowl têm se mostrado mais eficazes e conectados ao público. A qualidade dos anúncios gera uma expectativa positiva, com tendências de humor predominando, especialmente em tempos desafiadores para a sociedade americana. Várias marcas, como Instacart e Pepsi, já lançaram teasers para criar expectativa antes do grande dia, utilizando estrelas conhecidas para atrair a atenção dos espectadores.
