A fabricante chinesa de smartphones Realme lançou um modelo especial inspirado na série “Game of Thrones”. Com apenas 5.000 unidades disponíveis, o novo aparelho faz parte de uma colaboração com a Warner Bros e é estilizado com elementos da Casa Targaryen. A parte traseira do smartphone é feita de um couro sintético que muda de cor, passando de preto para vermelho quando a temperatura ultrapassa 44 graus Celsius, em alusão ao célebre lema “Fogo e Sangue” da série.
Essa estratégia de parcerias busca fortalecer a identidade da marca, alcançar novos públicos e manter a lealdade dos usuários já existentes. De acordo com um executivo da empresa, a colaboração com “Game of Thrones” é uma forma de contar histórias para os jovens, um público-alvo importante para a Realme. Ao associar seus produtos a franquias reconhecidas mundialmente, a empresa pretende transformar seus smartphones em símbolos culturais, atraindo uma geração que valoriza tanto a tecnologia quanto a narrativa envolvente.
A Realme justifica seu enfoque ao dizer que a edição colaborativa busca agregar valor aos consumidores, assim como uma roupa ou carro de edição limitada. A ideia é que esses produtos oferecem algo único, que não pode ser facilmente substituído por um modelo comum. A empresa deseja proporcionar uma experiência imersiva e diferenciada, indo além do simples ato de venda.
A estratégia de colaboração da Realme é aspiracional e também prática. A introdução de edições limitadas não apenas conquista fãs das marcas parceiras, mas também atrai novos consumidores. Historicamente, essas parcerias ajudaram a diversificar os produtos da empresa e conquistaram diferentes segmentos de mercado. Por exemplo, a edição “GT NEO 3 Naruto” conquistou os fãs de anime, enquanto a “10 Pro 5G Coca-Cola” foi limitada a mil unidades, criando um senso de exclusividade que ampliou sua visibilidade.
A companhia planeja seus lançamentos de forma estratégica, garantindo que as edições regulares apareçam na primeira metade do ano, seguidas por colaborações especiais na segunda metade. Isso mantém a marca em evidência e gera expectativa entre os consumidores em relação às novidades.
Embora seja difícil quantificar o impacto das colaborações nas vendas, a Realme nota um aumento no interesse e engajamento dos clientes, ampliando, assim, sua participação no mercado. As edições limitadas ajudam a fidelizar usuários e atraem admiradores das marcas parceiras, permitindo que a Realme penetre em novos mercados.
Globalmente, outras marcas de smartphones também têm apelado para colaborações como forma de se destacar. Exemplos vão desde a Apple, que arrecadou fundos para programas de HIV/AIDS com seus dispositivos (PRODUCT)RED, até a Samsung, que lançou uma edição do Galaxy S20+ em parceria com o grupo de K-pop BTS. Essas parcerias demonstram como a colaboração entre marcas pode gerar produtos únicos e cativantes, além de fortalecer a imagem da marca no mercado.
Para a Realme, as colaborações não são apenas sobre tecnologia, mas também sobre branding. Cada edição especial é uma representação das características que a empresa deseja transmitir aos usuários: alegria, juventude e abertura a novas oportunidades. A empresa já está planejando futuras parcerias em grande escala, prometendo mais novidades para os próximos meses. A escolha cuidadosa de colaborações com marcas de impacto cultural assegura à Realme que cada parceria irá além de uma simples ação de marketing, servindo como uma ferramenta estratégica para crescimento e diferenciação no mercado competitivo de smartphones.
