O Dia das Mães representa uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, superado apenas pelo Natal em volume de vendas. Em 2023, as compras para essa celebração devem alcançar a marca de R$ 16,3 bilhões, um incremento de 9,24% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os dados são de uma pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha a pedido da Abecs, a associação que congrega empresas de meios eletrônicos de pagamento.
De acordo com o levantamento, 62% dos consumidores manifestam a intenção de presentear neste Dia das Mães, com um valor médio de gastos projetado em R$ 249, um aumento de 8,7% em comparação a 2022, quando a média era de R$ 229.
Entre os consumidores mais jovens, especialmente na faixa etária de 18 a 24 anos, a intenção de compra atinge 85%, com um gasto médio esperado de R$ 269. Para quem está na faixa de 25 a 34 anos, o valor médio das compras sobe para R$ 279. Já entre os consumidores de 35 a 44 anos, a média é de R$ 232, enquanto aqueles com idades entre 45 e 59 anos planejam gastar, em média, R$ 219. Para os consumidores acima de 60 anos, o gasto médio é estimado em R$ 242.
Itens mais procurados
As roupas mantêm a liderança entre os presentes mais desejados, com 39% da preferência dos consumidores. Em seguida, cosméticos, perfumes e maquiagem correspondem a 25% das escolhas. Outros itens em destaque incluem:
- Artigos para casa: 14%
- Flores: 7%
- Relógios, joias e bijuterias: 5%
- Eletrônicos: 4%
- Chocolates: 4%
- Cestas de café da manhã: 2%
Formas de pagamento preferidas
A pesquisa revela que 50% dos consumidores entrevistados devem utilizar cartões de crédito ou débito para a compra dos presentes. Dentre esses, 28% pretende optar pelo crédito, enquanto 22% tem a intenção de usar a função débito. Além disso, 67% dos usuários de cartão de crédito planejam parcelar suas compras.
Outras formas de pagamento citadas incluem:
- Pix: 37%
- Dinheiro: 31%
- Boleto: 2%
- Cartões de loja (private label): 1%
Loja física versus online
A maioria dos entrevistados, 73%, pretende realizar suas compras em lojas físicas, enquanto 25% escolherá plataformas online. A intenção de compra em lojas físicas é mais alta entre as mulheres, com 76% de intenção, em contraste com 71% dos homens. Em contrapartida, a tendência de compras online é maior entre os homens, com 28%, enquanto entre as mulheres, a intenção é de 22%.
